首頁 部落格 冰桶挑戰為何成為行銷經典?
Ryan
Feb 04, 2015
讓公司平均年齡上漲的宅男,經營過動漫社團、當過電玩雜誌特約作者。 興趣是電競與科技,關注新趨勢購物,尤其是冷門商品、或尚未上市的群眾募資商品。 網路行銷一做就是十幾年,認為這個業界需要更開放交流,才能成長與突破。

冰桶挑戰為何成為行銷經典?

為了幫助漸凍人的公益冰桶挑戰(ice bucket challenge)相信大部分的人都已經看過很多影片了,從光環耀眼的大明星、大老闆到影響世界局勢的政治人物,很多人都參與了這樣的活動。

相信不少人看到了這樣的影響力,思考著若有機會將產品、服務、品牌透過這樣的模式舉辦行銷活動,勢必轟動市場,但在此之前,我們不妨想想看什麼樣的元素成就了冰桶挑戰的風潮?
 

出自善意之舉是主菜

 

 

如果只是純粹潑人冰水,看搞笑節目就可以了,但為了改善這個世界,為了幫助這個世界,讓自己出一點點的洋相,何樂而不為呢?這樣的主要精神,帶動了活動的熱潮。

只要人人有行善的念頭,就能夠拿起手機自拍冰水參與捐款,這樣的精神不斷地傳下去,成為了史無前例超級成功的公益慈善連鎖活動。
 

 

 

創意又簡單的呈現是佐料

 

 

如果只是公益,世界上有數以千計的活動都在努力的吸引大眾的目光,公益團體也很認真的思考不同的方式創造話題。

這一次的冰桶挑戰為何成功,從行銷的角度來看,參加活動幾乎毫無任何限制,又很有趣,大家都希望看到公眾人物全身濕淋淋,各種因素條件的組合,讓這個活動成為創意行銷的新案例。
 

 

 

帶點無傷大雅惡作劇的餐後甜點

 

 

要想出一個能夠打動大眾的活動,可沒那麼簡單,就以問券調查來說,大部分的人都怕麻煩,對於問券避而遠之,即便是祭出誘人的獎品,還不見得人人願意抽空花時間。

但如果是有益於大眾的事情呢?想必大部分的人都願意付出一點點力量改善這個世界,加上冰桶活動本身就有一點點惡作劇的味道,如同校園畢業丟水球儀式、泰國潑水節歡慶儀式等,大家都很喜歡這類的活動,不論是自己跳下去玩,或是觀賞別人玩,都十分的有趣!
 

 

 

從冰桶活動思考網路行銷

 

 

出自於善意的活動,往往都能夠引來關注,但如何將善舉與企業的形象或是產品加以結合呢?其實有很多成功的案例,例如公益路跑活動、淨攤活動、志工活動等,其實都是建立企業形象,同時進行品牌行銷的典範,如果能夠再添加一些趣味的創意,或許你我都能夠策劃出如同冰桶活動轟動的點子!


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