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2016 Google廣告行為兩大變化


經營網站推廣,除了網頁設計、網路行銷外,網站的廣告曝光有很顯著的效果,其中Google已經搶下了全球網路廣告的最大優勢,2016年他們有新的廣告行為變化,影響了大部分Google廣告用戶。

 

來自於海外廣告媒體的新聞顯示Google正在調整大家熟悉的關鍵字兩告服務,其中之一是關鍵字廣告推廣將不受理Flash影音格式,第二個改變是搜尋結果側欄的廣告將不復存在,改為置頂與置底廣告顯示。

 

首先是已經對外宣佈的Flash廣告禁止服務,已經於Google官方網站發表,未來Google僅接受HTML5格式的動畫,這是一種能夠於電腦與手機平台上正確顯示的網頁新標準。Google Flash格式廣告將於2017年全面廢止,已經是大勢所趨,並不讓人感到意外。

 

搜尋引擎的顯示排序,則是比較隱性的改變,可能大部分的用戶沒有太大的感受,也沒有對外正式宣佈,根據國外的媒體分享,指出大部分點擊廣告的行為,在搜尋結果的頁首與頁尾的點擊比例最高,這樣合理的解釋了廣告顯示改版的用意。

 

廣告順序的改變已經出現於歐美的搜尋引擎結果,台灣的搜尋結果已經出現了一些變化,2016年起會更為明顯。

 

未來右側欄位會以將有助於更多額外資訊(Snippet),例如查詢書籍時會顯示作者與摘要,查詢飯店時會顯示地圖與飯店口碑等資訊,這些都是一般用戶使用搜尋引擎想要看到的衍生內容,Google資訊的最大優勢也能在此發揮出來。

 

Google近年廣告事業受到多方挑戰,Facebook的強勢問鼎,加上越來越多阻擋廣告顯示的APP打擊Google的廣告優勢,改變將有利於廣告可以正常顯示於各種媒體上,增加客戶對於廣告的信賴。

 

來源:

http://smallbiztrends.com/2016/02/google-flash-ads-discontinued.html

http://www.thesempost.com/google-adwords-switching-to-4-ads-on-top-none-on-sidebar/

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