展現真正的流行，是西門新宿時尚廣場最大的特色之一。有別於一般的百貨公司，西門新宿不自行定義流行，​不主動挑選品牌；而是由消費者以及市場來定義流行，決定哪些品牌會出現於此。這同時也造就了多元文化​品牌的環境。許多一線的台灣流行品牌，也靠著這樣的環境，從西門新宿開始發跡。