首頁 部落格 病毒行銷的成功的六個秘訣
Ryan
Feb 17, 2013
讓公司平均年齡上漲的宅男,經營過動漫社團、當過電玩雜誌特約作者。 興趣是電競與科技,關注新趨勢購物,尤其是冷門商品、或尚未上市的群眾募資商品。 網路行銷一做就是十幾年,認為這個業界需要更開放交流,才能成長與突破。

病毒行銷的成功的六個秘訣

病毒行銷(Viral Marketing)一直是網路行銷業界中,被視為最具效果的行銷技術之一。我們常常聽到一家公司花了大把經費給廣告公司得不到應有效果,也經常聽聞許多 公司以獨到的方式將企業、產品、服務透過無孔不入的病毒行銷法,以及透過使用者口耳相傳的方式迅速竄紅。但是沒有任何人敢提出100%成功的病毒行銷法 則,因為病毒行銷的最大謎團,就是他並沒有既有的行銷規則。然而我們不難從過往成功的案例,找到病毒行銷成功的共通點:

1. 優良創意

創 意是病毒行銷的成功關鍵,例如一段低成本,但是前所未見的內容就是許多公司開創病毒行銷的關鍵。舉例來說,眼鏡公司RayBan找了一群在任何環境與條件 下都能接住眼鏡的高手,並將影片拍攝放置在Youtube上,迅速為公司搏得了版面與大量的訂單。諸如此類的創意在網路上不斷的被挖掘與應用,您開始構想 了嗎?

 

2. 爭議話題

帶有一點爭議話題的影片與內容,也是病毒行銷的成功關鍵。例如前年台灣線上遊戲,以電玩美少女遙遙拍攝的「殺很大」廣告雖然引起了物化女性的爭議,但卻也快速攻佔了電視新聞、網路的版面,迅速成為台灣市井小民最朗朗上口的口頭禪!

 

3. 神秘感

帶有一點神秘感的內容,往往可以帶給大家一點驚喜,並且樂於分享給朋友!例如食品公司即將推出新口味的飲料或零食,但卻透過懸疑的方式呈現出意想不到的創意,過去這類的創意經常應用在平面廣告與電視廣告中,您也可以應用在網路上。

 

4. 完全免費

面 對免費的資源沒有人不心動,尤其是當消費者知道這一項資源是有價值的產品。許多線上遊戲公司、防毒軟體公司打出「完全免費」的口號,改變了消費者對於軟體 使用的生態。或許您的產品並沒有免費的空間可言,但是您可以試著創造出免費的資訊給您的目標族群,例如:免費線上教學。

 

5. 易於傳佈

很幸運的,網路是當今世上公認傳遞資訊最快速的管道,然而網路的資訊量極為驚人,也使得資訊傳遞更為困難。找出有利於傳遞資訊的管道,利用目前現有的新科技,例如影音共享平台、部落格、微網誌、RSS...這些技巧都能夠幫助您的訊息傳遞到更多人的手上。

 

6. 易於拓展

易 於拓展的資訊是當目標族群收到訊息後,樂於與其他朋友分享的行為,當一則網路病毒行銷無人不足以吸引人時,亦不易於拓展。台灣的速食業者肯德雞推出的網路 優惠券方案,提供網友自行在家列印折價券的服務,不僅使消費者有利可圖外,消費者也樂於分享此類訊息給親友,達到無孔不入的病毒行銷效果。

(使用圖片來源:PIXABAY 轉載請註明出處或鏈接)

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