首頁 部落格 部落格串連廣告當道,互惠比例是否符合比例原則?
Ryan
Apr 01, 2010
讓公司平均年齡上漲的宅男,經營過動漫社團、當過電玩雜誌特約作者。 興趣是電競與科技,關注新趨勢購物,尤其是冷門商品、或尚未上市的群眾募資商品。 網路行銷一做就是十幾年,認為這個業界需要更開放交流,才能成長與突破。

部落格串連廣告當道,互惠比例是否符合比例原則?

企業與部落客互利的模式

過最近閱讀一本原文的行銷書籍時,書中提出了一個行銷的問題:當企業與部落格合作時,如何帶給企業利益外,要如何帶給部落格版主利益?

企業自己經營部落格有時礙於人力與環境不允許而無法執行,然而有一些企業將腦筋轉到經常轉寫文章的部落格版主身上,請部落客協助企業撰寫相關的報導或是介紹,達到類似企業自行經營部落格的效果。

而有經驗的部落格版主,大多知道自己的部落格有一定的價值,也懂得透過部落格賺取些微的生活費用。已經非常有經驗的廣告主,例如Google的Adsense或是BlogAD都已很明確的訂出了遊戲的規則,例如點閱一次,給予部落格版主的獎金(CPC)以及以出現次數計算的方式(CPM)並行,這是比較標準的部落格廣告模式。

比較另類的串連法,是屬於企業短期或是中期的網路活動,例如:邀請部落格版主張貼指定的貼紙與連結,只要維持一定的時間,或是點閱次數最多者,就能夠得到指定的回饋,有時這個回饋可能不是現金,而是商品、禮品、折價券、特別服務...等回饋。

 

那麼,比例該如何拿捏?

雖然曾耳聞不少部落格主惡用部落格的廣告賺錢,遭到廣告公司扣款或是凍結帳號者時有所聞,但用金錢計價的方式至少還算是透明公正。然而有一些廠商所舉辦的部落格活動,採用的方式與部落客預期有不小落差的情形。例如:我曾看過國內一個知名的電子產品大廠,邀請部落客張貼他們的新產品圖片於部落格,期滿一個月可以得到1000個點數,然而這個點數必須累積到5000點才能換取一個價值微薄的小禮物,這樣的方案想必難以吸引人氣高的部落客前來參加。

此外有一家電子商就高明許多,他們在官方網站邀請部落客撰寫產品的使用心得,只要事前審核過關,產品可以自行保留無須歸還!高單價的電子商品能夠透過審核的方式,挑選信任的部落格版主,並且主動給予產品建立信任,相信該公司的主事者有著很大的勇氣與遠見,才能夠做出如此的決定。

大部分的部落格版主非以部落格謀生,但也樂於得到一些額外的福利,讓自己的撰寫工作得以保持動力與新鮮度。廠商提供部落格版主福利與優惠時,除了可以用最直接的金錢贊助外,互惠的比例也是一個藝術。例如:一般的關鍵字廣告檢閱的費用平均起價為10元來說,假使廠商只願意給予部落格版主每次0.1元的廣告回饋金,這項活動不會成功,反而會成為部落客茶餘飯後消遣的對象。

(圖片使用來源:PIXABAY 轉載請註明出處或鏈接)
如何有效運用網站的現有內容?
如何有效運用網站的現有內容?
Ryan
Ryan
Jul 12, 2018
如何讓搜尋引擎出現額外網站資訊
如何讓搜尋引擎出現額外網站資訊
Ryan
Ryan
May 16, 2018
【網路趨勢】什麼是「成長駭客」(Growth Hacker)
【網路趨勢】什麼是「成長駭客」(Growth Hacker)
Ryan
Ryan
Nov 06, 2017