網頁設計如何選擇合適的顏色

為您的網頁設計項目選擇正確的顏色不是一個掉以輕心的決定。雖然文案、銷售宣傳和推薦在（較慢的）邏輯層面上與觀眾交流，但顏色在情感層面上進行交流。良好的顏色選擇可以影響訪問者如何解釋他們所看到的內容，並且可以對他們對品牌的總體看法產生積極影響。衝突的顏色選擇可能會導致他們去訪問另一個網站。

簡而言之，色彩是給人留下良好第一印象的最快、最直接的方式。雖然乍一看似乎勢不可擋，但您可以通過色彩理論背後的科學基礎知識輕鬆確定您的選擇。

 

顏色是什麼意思？

選擇顏色不僅僅是個人喜好的問題。每種顏色都有不同的含義，可以以特定的方式影響人們。這就是顏色對於網頁設計如此重要的原因——它有能力立即傳達有關您的業務的正確訊息。

讓我們來看看顏色的含義以及它們可以觸發哪些情緒。

 

暖色調

紅色——活躍、情緒化、熱情、力量、愛、強度

粉紅色——甜美、浪漫、俏皮、溫暖、富有同情心、柔軟

橙色——熱情、熱情、成功、決心、友好

黃色——年輕、活潑、精力充沛、清新、樂觀

這些可以對訪客產生精力充沛的影響，但是當它們單獨使用時，它們往往會過度刺激。將它們與冷色和中性色混合以保持平衡是個好主意。

 

冷色調

綠色——清新、平靜、放鬆、信任、和平、充滿希望、治癒

藍色——舒適、清晰、冷靜、信任、正直、忠誠、可靠

紫色——魅力、力量、懷舊、奢華、野心、精神

這些對觀眾有鎮靜作用，這就是為什麼它們是網站上最常用的顏色。但要小心——如果它們被過度使用，它們也會有冷漠或沒有人情味的感覺。

 

中性色

灰色——尊重、智慧、耐心、現代、長壽、聰明

黑色——強大、大膽、嚴肅、優雅、奢華、戲劇化、正式

棕色——友誼、地球、家庭、戶外、信譽、簡單、耐力

這些非常適合與暖色或冷色混合，它們通常用於淡化原色並在網頁設計中提供平衡。一個偉大的網頁設計，使用中性色彩來平衡並創造一種奢華、簡約的感覺。

 

色彩心理學和品牌認知

在促進網站的品牌參與度方面，顏色是吸引注意力、創造欲望、推動轉化和贏得訪問者忠誠度的關鍵功能。通過正確的顏色選擇，即使沒有看到徽標，用戶也能夠發現熟悉的品牌。

除了上面提到的每種顏色背後的一般含義外，還有一些品牌經常遵循的趨勢來創造認可度。例如，餐廳通常是紅色和橙色，銀行和金融機構通常是藍色， 奢侈品通常是黑色包裝，酒店通常是白色、藍色、黑色或綠色。一些以顏色聞名的標誌性品牌包括CNN的紅色、白色和黑色、國家地理的黃色和麥當勞的紅色和黃色組合。

 

網頁設計中的色彩理論

現在您知道顏色如何影響您的訪問者，您可以混合它們並有意使用它們，以使用顏色理論對用戶行為產生更多影響。

 

簡而言之，色彩理論是色輪上顏色相互作用背後的科學，它們在設計中可以很好地協同工作。配色方案的三種普遍接受的結構是三元色、互補色和模擬色。

通過MercClass很好地實現了三色配色方案

通過FuturisticBug有趣地使用互補色

通過Studio FLACH 的類似顏色

通過考慮互補性、對比度和活力，您可以在色輪上做出更細緻的選擇。

互補是我們看到顏色與其他顏色相互作用的方式。當您匹配色輪兩端的顏色時，您將獲得視覺上吸引人的效果，因為當一種顏色增強另一種顏色時，它會為眼睛提供平衡。對比度通過清楚地劃分頁面上的元素來吸引訪問者的注意力，要麼支持文本的可讀性，要麼將注意力吸引到頁面的特定部分。活力會影響遊客的情緒反應。較亮的顏色可以讓您感覺更有活力，而較深的色調可以讓您放鬆並幫助您更多地關注內容。

 

選擇原色

為了開始混合您的網頁設計的顏色，您的首要任務是為您的品牌建立主要顏色。這應該根據您的徽標或現有的其他品牌材料來確定，但如果不可能，請使用色彩心理學和聯想來選擇一個。

 

開發色調

一旦您為您的網站考慮了主要顏色，您就可以開始設計配色方案。一些網站可以避免在其設計中使用單一顏色，但大多數情況下，您至少需要使用幾種色調或色調。

在整個設計中使用您的主要顏色並不總是最好的解決方案。您可以調低或提亮色調，以在網站上建立微妙的變化，同時保持相同的基色。例如，如果您為網站的各個部分選擇一種顏色的較淺色調，那麼您可以為CTA按鈕使用主要或最突出的色調，以便它們更加突出。

最好的顏色選擇工具之一是 Adobe Color Wheel。您可以將中間選擇器設置為您的主要顏色，然後使用顏色規則來獲得一些選項。此工具易於使用，在您探索網站配色方案時可以提供很多幫助。

 

60-30-10 規則

實施 60-30-10 規則的一個很好的例子。這種技術很簡單，但對於混合不同的顏色很有效。為營造和諧，色彩的搭配比例一般應為60%—30%—10%。您不必總是使用三種顏色，但為了安全和平衡，這是一個很好的數字。使用這種方法，60%應該是主色，30%是輔助色，10% 是強調色。這個比例對人眼來說是令人愉悅的，因為它可以讓視覺元素逐漸出現。

 

對比

高對比度但容易上眼。色彩對比是視覺構圖中極其重要的部分。例如，如果您需要訪問者特別注意網站的特定區域（例如CTA按鈕），您可以使用兩種強烈對比的顏色，例如橙色和綠色或紅色和藍色作為背景和按鈕。

雖然對比度很有用，但應謹慎使用。如果您在整個站點中使用高對比度，將難以閱讀或查看文本。我建議您為大部分設計建立中等對比度，並僅在突出顯示關鍵元素時應用高對比度。

 

 

處理圖像

在某些情況下，從圖像開始可能會有所幫助。如果您有一個可以定義品牌的圖像，或者客戶已經選擇了圖像，您可以從那裡提取主要顏色。

 

處理多個圖像可能會很棘手，因為您必須找到一種方法在設計中創造色彩和諧。在這種情況下，有幾種方法可以平衡您的圖像：

1.考慮把它們變成灰度，

2.調整圖像的活力以降低色調，

3.使用中性色來平衡圖像，

4.或者使用您為網頁設計選擇的調色板的色調建立漸變疊加。

根據哪種解決方案最適合您的項目，您可以輕鬆地將所選圖像和諧地組合在一起。

 

色彩讓網頁設計栩栩如生

顏色無處不在，如果使用得當，它們可以促進您希望訪問者產生的任何類型的情感或行為。雖然顏色在網頁設計中起著極其重要的作用，但它們並不是完美布局的唯一關鍵。色彩理論只是無數工具中的一個工具，您可以使用它來建立出色的網頁設計。

希望這些技巧對您有所幫助，但請記住，在設計中沒有嚴格的規則。事實上，最好的設計往往會打破規則。使用色彩心理學作為你的路標，但不要害怕相信你的創造直覺(作者：Mike J. Projkovski)。