首頁 部落格 如何有效運用網站的現有內容?
Ryan
Jul 12, 2018
讓公司平均年齡上漲的宅男,經營過動漫社團、當過電玩雜誌特約作者。 興趣是電競與科技,關注新趨勢購物,尤其是冷門商品、或尚未上市的群眾募資商品。 網路行銷一做就是十幾年,認為這個業界需要更開放交流,才能成長與突破。

如何有效運用網站的現有內容?


每天打開Facebook、有沒有發現什麼樣的內容最容易搶佔你的河道?不論是新聞媒體、購物網站、科技新知、時尚美妝、政府官網...大量經過小編精心設計的內容,是不是最常出現在你的河道?

理想情況是,聘請小編天天產生吸引潛在客戶的內容,不論是文字、影音、攝影,小編代表的是一個公司單位的行銷力指標。然而現實上,只有相當少數的企業,擁有專屬的行銷團隊可以每天生產內容吸引消費者,大多網站經營者,沒有辦法經常的更新網站的內容,與其拼命想內容,不如活用現有的好內容,讓原有的內容被更多的人看到,達到曝光的效果。

再發布一次

有些觀念、經驗、心得歷久彌新,可以透過不同的時間、時段、日期與節日分享,例如去年的此刻所發布的內容,今年的訪客可以篤定都沒有看過,十分值得再發布一次,試試看觀眾的反應。

例如朝日新聞中文版的Facebook,就經常發布新聞焦點回顧,即使可能是數個星期前,或是數個月前的老新聞,但卻是網站十分受到歡迎的新聞與文章,就有再發布的價值。

但過於頻繁的重新發布,不論是新的貼文或是舊的貼文,可能會引起反感,要拿捏好重新發布的頻率。

 

換個管道發送

過去一個好的內容,是可以透過轉貼的方式讓更多人看到,但傳統的論壇、佈告欄與討論區幾乎已經被社群取代之,如何找到更多的管道發送好文呢?

除了自身經營的粉絲頁,Facebook還有社團可以發揮,經過站長的同意審核,可以張貼對於社團有幫助的內容。此外電子郵件傳遞也是內容再利用的管道,試著找出不一樣的管道,讓內容可以被更多人看見。

 

換個方式呈現

近年,許多小眾媒體試圖透過不同的技術,將內容重新包裝成為新的內容,受到了很大的歡迎。舉來說「懶人包」、「五分鐘」、「劇透文」內容是很受到網路族群的歡迎,如果你的現有內容過長,透過去蕪存菁的擷取重點,可以達到吸引客戶的目的。

也有人將舊的內容,連同新的內容一併發出去,例如筆者常常觀看的這也是一個值得嘗試的作法。例如「電影神搜」粉絲團就很擅長以「延伸閱讀」的方式,讓人們可以看到更多過去卻有助於讀者的老內容。

但吸引人們的眼光只是其中一個目的,品質仍是留住人們目光的關鍵,好的內容即使是精簡過也是十分精彩,但如果內容並不是人們想要的,包裝並不能改變這個事實,也無法帶來預期的效果。

 

避免虛胖內容

有一些小編企圖透過簡單改變,修改文章的標題,幾個內文的文字,然後對外發表聲稱已經推出新的內容,例如:將2017年的新聞改成2018年,或是內容順序對調等,這一些對於網站的內容無助,可能還會有副作用。

Google已經有十分先進的網站分析,運用人工智能分析重複的內容相當成熟,稍加修改就發布的新訊息、新文章,都可能會被Google檢查出重複內容,也就是說,稍加修改的重複內容,對於網站的評價幫助不大。

 

結論:讓內容飛得更久

也許網路行銷企劃人員天天絞盡腦汁得思考,如何讓經營的內容被更多人知道,很容易就會陷入一個恐怖的迴圈,但新的內容真的比較能夠吸引人嗎?想想看一個好的內容的特點在那,好的內容為什麼被人一轉再轉,一推再推,一定有他的祕密,找到這個關鍵,你的內容可以飛得更久,飛得更遠。

圖片來源: Pixabay 作者: Rawpixel

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