首頁 部落格 選用對手的關鍵字,做為自身網路行銷的關鍵字
Ryan
Nov 17, 2010
讓公司平均年齡上漲的宅男,經營過動漫社團、當過電玩雜誌特約作者。 興趣是電競與科技,關注新趨勢購物,尤其是冷門商品、或尚未上市的群眾募資商品。 網路行銷一做就是十幾年,認為這個業界需要更開放交流,才能成長與突破。

選用對手的關鍵字,做為自身網路行銷的關鍵字

白色化的關鍵字廣告競爭

日前新聞指出台北現任市長的網路行銷中策略,疑似購買了對手的關鍵字,所以只要使用者搜索對手的網站名稱,反而可以超越對手的排名而顯示出自己的政見部落格。這樣的行銷方式在網路行銷中,其實相當的常見,大多出現於競爭激烈的產業中,例如:超級市場、品牌產品、汽車機車...等產業,然而這樣的舉動,真的能夠帶來更多的效益嗎?

這樣利用對手關鍵字的行銷手法,在部份的關鍵字廣告中屬於禁止項目,主要的原因是避免客戶誤以為該廣告就是其搜尋的產品或是服務,例如Google就明文禁止;但是部份的搜尋引擎公司並不禁止,例如Yahoo雅虎。其實就這個方面來說是極佳的行銷手段,舉例來說:若是您的產品與目前市場的主流產品性能或是效果相近,但是又有更吸引人的附加價值,那麼將對手的產品設定為自己的關鍵字,就能夠達到吸引客源的效果。

 

鎖定對手使用的關鍵字真的好?

但是將競爭對手的產品設定為關鍵字,也是有潛在的缺點。首先是關鍵字廣告的費用,可能會使您的廣告預算迅速枯竭,打一個比方:若是今天對手察覺你目前正使用與他們相同的關鍵字,可能試圖提昇關鍵字的廣告費用,與您進行關鍵字的廣告戰,若您為了取得比對手更好的搜尋引擎排名,也順勢增加網路行銷的費用,就很容易的消耗您寶貴的行銷資源。

另外一個隱憂是:消費者是否容許這樣的競爭?今天或許因為搜尋引擎排名順序,進入了您的廣告,但是發現並非他所想要得到的產品或解決方案時,是否會有受騙的感覺?數年前網路曾風行一時的欺騙型行銷,往往引起了用戶的反感與不滿,如今若是廣告也採用類似的手段,以類似對手產業的文宣,吸引相同族群的人點入廣告時,是否反而引起客戶的反感?

關鍵字廣告是一時的,商譽是長長久久的,使用帶有競爭性的網路廣告方式時,務必思考清楚。

(使用圖片來源:PIXABAY 轉載請註明出處或鏈接)

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