探索品牌心理學以及品牌塑造過程
您每天接觸的品牌在設計時考慮了您的心理，這種做法被稱為品牌心理學。當您利用品牌心理學時，您可以在個人層面上與您的受眾建立聯繫。你證明你了解他們是誰，他們重視什麼，他們相信什麼，最重要的是，他們需要從他們重視的品牌中得到什麼。品牌塑造是一種強大的工具，了解品牌忠誠度心理對於任何想要成功的品牌都至關重要。
品牌與心理學有什麼關係？
」品牌「這是一個動詞。當您探索品牌塑造心理學以及品牌塑造所涉及的過程時，請記住這一點。品牌塑造不是一次性的，現在就完成的事情；這是一個積極的、持續的過程，需要你的努力。
品牌塑造是您的公司與客戶建立聯繫的方式。這是您通過將自己定位為熟悉的朋友或渴望成為你朋友的人來與他們交流品牌價值的方式。之所以有效，是因為消費者不會將品牌視為匿名的公司，他們將品牌視為人。所以想想設計你的品牌標識，然後你的品牌就像你在設計一個電子遊戲頭像一樣。那個角色喜歡什麼？他們不喜歡什麼？它們代表什麼？他們如何表達自己？
品牌傳達這些特徵，反過來，為人們提供形成對您品牌的看法所需的信息。所有這一切都是由心理學塑造的，因此在您建立我們的品牌時，您應該意識到這是一個至關重要的聯繫。
品牌心理學背後的科學
品牌心理學不僅僅是一個吸引人的行銷術語，它植根於科學。具體而言，它側重於品牌如何使用公認的心理原則與目標受眾建立聯繫。這些原則包括：色彩心理學、模式識別、群體內和歸屬感。
色彩心理學
不同的顏色會讓你在看到它們時感受到不同的情緒。其中一些感覺受文化影響，而另一些感覺似乎是與生俱來的。想想紅色如何表示熱、憤怒和脾氣暴躁，綠色與植物和自然世界有關。這就是色彩心理學的作用。
模式識別和一致性
如果您的品牌在每次互動中都提供相同的體驗，即相同的語氣、相同的調色板、徽標和圖像、相同的用戶體驗，那麼人們就會信任您。而信任是忠誠度最重要的組成部分。
群體內和歸屬感
從心理上講，我們需要感覺自己屬於某物。無論是家庭、亞文化、國家還是民族內部的群體，歸屬感對我們的幸福至關重要。我們需要成為組內的一部分。
那麼群內是誰呢？基本上，群內可以是具有共同興趣或身份的任何一群人。
這對品牌心理學意味著什麼？您的品牌需要明確您是誰以及您代表什麼。如果您的產品或服務與特定的內群體相關聯，它會引起同樣屬於該內群體的任何人的共鳴。
品牌心理學這方面最好的例子之一是耐克。有穿運動鞋的人，也有自稱Sneakerheads 的人。Sneakerheads 是一群收集、交易，當然還穿著特定運動鞋型號的人，如Nike Air Jordans 和 Adidas Yeezys。耐克認識到他們在這種亞文化中的作用，並制定了品牌和更廣泛的行銷策略來與 Sneakerheads 建立聯繫。
在下面的第一個示例中，您會看到Nike與Supreme的合作，Supreme 是許多 Sneakerhead 穿的流行街頭服飾品牌。下面，模特穿著流行的街頭風格，與耐克其他運動鞋款式的廣告不同，她沒有鍛鍊或參加運動。相反，她的定位更像是傳統的時裝模特，將運動鞋展示為廣告的焦點。這裡的賣點是風格和時尚，而不是性能。
旨在通過深思熟慮的品牌塑造成為目標受眾群體的一部分。有效地做到這一點意味著超越簡單地說「我是你們中的一員」，而是通過踐行您的品牌價值觀、使用您團隊的獨特語言、徹底理解他們並響應他們的實際需求來實際展示它。這不是把人放在一個盒子裡；它認識到是什麼驅使具有相似信仰和價值觀的人將自己分組。
五個品牌個性
品牌心理學的最後一個組成部分被稱為五種品牌個性。根據這個理論，只有五個不同的品牌角色，每個角色都通過特定的特徵與他們的受眾進行交流。他們是：
誠意。這些品牌以家庭為導向，善良而體貼。創可貼是一個真誠的品牌，將自己定位為每個家庭藥櫃中的一個不可妥協的品牌。
興奮。擁抱興奮個性的品牌傾向於將自己展示為無憂無慮、年輕且充滿活力。Red Bull是一個令人興奮的品牌，強調人們在喝 Red Bull 並獲得「wiiiiiiiings」時可以採取的不受約束的行動。
堅固性。憑藉粗獷的性格，品牌旨在通過運動能力、堅韌和粗獷的感覺來激勵他們的觀眾。Jack Daniels是一個堅固耐用的品牌，通過他們的黑色標籤和定位為老派的「男子氣概」精神來表達這一點。
能力。這些品牌突出領導力，並擁抱他們的影響力和理想地位。大通銀行是一個有競爭力的品牌，通過值得信賴的幾何標誌和與客戶互動的無噱頭方法來表達這一點。
精緻。具有這種形象的品牌並不羞於他們的奢華和聲望。Gray Goose是一個精緻的品牌，在他們的標籤上使用磨砂瓶和平靜的藍色。
這並不意味著每個複雜的品牌都完全相同，或者只有一種方式來表達堅固性。將這些個性視為模板，而不是充實的品牌標識。這裡的目標是與已建立的內部團體建立聯繫，因為人們喜歡與感覺自己價值觀相同的品牌互動。
那麼您如何將這些原則運用到您的品牌戰略中呢？
一旦您確定了品牌的角色（如果您將品牌視為一個角色，這就是角色的個性），探索傳達此角色的顏色、形狀、字體、圖像和其他品牌元素。例如，如果您確定興奮是您的核心角色，您可能會選擇以黃色為特色的明亮調色板和一個有趣的網站。
使用品牌心理學來優化您的關係
通過優化與消費者的關係，您可以提高品牌知名度並發展公司。您可以使用以下策略來充分利用品牌心理：
保持清晰和一致
就像我們上面說的那樣，您的聽眾希望您保持一致。如果你不一致，他們很快就會學會不要期望你有任何有意義的東西，這會讓你的品牌處於一個非常容易忘記的地方。
這並不意味著您的品牌永遠不會改變。事實上，隨著您的成長和進入新市場並擴展您的產品，您可能會發現您的原始品牌形象有點令人窒息。但改變是一個緩慢的過程，需要與您的聽眾持續溝通。
通過您網站上的消息和/或社交媒體上的帖子介紹您的新品牌。如果您有電子郵件列表，請讓人們知道那裡的更改。然後，逐步實施您的新品牌。這樣，您就不會冒疏遠任何人或讓人們認為您已經倒閉的風險。
溝通——不要讓觀眾假設任何事情
有意打造您的品牌。不要把任何東西留給買家的想像力，因為這給他們留下了做出假設的空間。相反，坦率地說明你是誰：如果你很大膽，就大聲說出來。介意的話就說吧。如果你是華麗的，展示它。當您的品牌有特定信息時，請自豪地表達出來。
了解人們如何思考和感知
掌握品牌心理學的另一個關鍵部分是讓自己了解心理學、社會學和相關領域的最新發現。有效的品牌塑造是一生的追求。了解人類行為是讓您的品牌感覺像一個人，而不是一個不露面的「東西」的關鍵。這就是讓您的品牌能夠表現得像人而不是模仿人的機器人的原因。
個性化您的人際關係
儘管您的聽眾成員可能都有一些共同的、統一的特徵，但作為一個整體的聽眾可能可以分為幾個子群體。這樣做的過程稱為分段。通過細分受眾，您可以為每個人提供更加個性化的體驗。
假設您是一家咖啡烘焙廠。您的買家都因為他們從您那裡購買咖啡而聯繫在一起。但是，假設您從事零售和批發業務。對於進入您的咖啡店併購買單杯咖啡的顧客來說，您的品牌最重要的事情可能是您比競爭對手更晚營業，這樣您就可以抓住尋找咖啡因解決方案的夜貓子，並且您提供廣泛的各種口味，讓每個人都能找到自己喜歡的東西。那是一段。
通過優化設計與您的受眾建立聯繫
當您的目標是以真正的、以科學為依據的方式與您的受眾建立聯繫時，您需要與一位了解品牌心理學的經驗豐富的設計師合作。品牌心理學不僅僅是選擇調色板並使您的品牌與某些價值觀保持一致；它真正觸及了促使您的觀眾做出決定並以他們展示自己的方式展示自己的核心。它使您的品牌與他們的價值觀保持一致，並為他們提供感覺就像是為他們創造的東西(作者：Lindsay Kramer)。
