什麼是著陸頁？為什麼著陸頁很重要？

什麼是著陸頁？顧名思義，它是網際網路流量「著陸」的地方。如果一個網站是一個城市，那麼它的著陸頁就是入境航班與地面相遇並讓乘客離開的機場。就像人們在走向機場出口時對一個城市的第一印象一樣，訪問者在到達您的著陸頁時也會對您、您的品牌以及您提供的產品產生印象。

這就是為什麼您的著陸頁必須準確無誤的原因。在這裡，您可以吸引讀者的注意力並促使他們做您希望他們做的事情。一個有效的著陸頁不僅給人留下深刻印象，而且還建議將訪問者引導到特定位置，說服他們「註冊」、「購買」或「訂閱」。

在本指南中，解釋了登陸頁面的來龍去脈：它們是什麼，如何使用，更重要的是，如何使它們有效。

什麼是著陸頁？

著陸頁是專注於行銷特定產品或服務或以其他方式讓查看者根據「行動呼籲」採取行動的網頁。通常，當一個人看到一個有吸引力的信標（如社群媒體廣告或電子郵件中的連結）時，他們就開始了登陸頁面的旅程。當他們點擊它時，他們會被帶到一個登陸頁面。

登陸頁面與主頁或啟動頁面不同。著陸頁是高度集中的，經過優化可以讓觀眾採取一個特定的行動，所有的文本、圖像和導航都與頁面所帶來的任何結果直接相關。每個元素都是為邏輯進程而設計的，引導訪問者點擊按鈕或填寫表單欄位。

著陸頁的存在是為了推動轉化。他們對此是透明的。當您在登錄頁面上時，從加載完成的那一刻起，您就確切地知道所提供的內容以及要求您執行的操作。

相比之下，主頁更像是一個網站的目錄，它的主要導航中心可以讓您快速了解網站的全部內容。如果您通過搜尋引擎或社群媒體資料到達那裡，它通常就是您著陸的地方。與登陸頁面相反，主頁沒有單一的重點目標；它們更加開放，為訪問者提供所有選擇，以便他們可以去他們想去的地方。

啟動頁面是訪問者通過它到達網站主頁的看門人。在許多情況下，啟動頁面會在訪問者進入主頁之前對其進行驗證，例如，啤酒廠的網站可能有一個啟動頁面，要求訪問者輸入他們的出生日期。或者，啟動頁面可能會告訴訪問者他們可以利用的優惠或促銷活動，有時需要他們分享他們的電子郵件地址才能獲得它。

雖然相似，但啟動頁面和登陸頁面之間的主要區別在於啟動頁面始終與主網站緊密相連，而登陸頁面可以獨立存在。

 

登陸頁面剖析

每個著陸頁都是獨一無二的，但成功的著陸頁通常包含相同的關鍵元素。這些元素中的每一個都在促使讀者採取特定行動方面發揮作用。

標題

你的標題是你的焦點。它激起了讀者的興趣並使向下滾動的想法不可抗拒。在這裡，訪問者首先會遇到您的獨特銷售主張 (USP)，或者您向他們提供他們無法在其他地方獲得的產品。即使您提供的是通用服務，您的 USP 也可能是您的低價或僅由您提供的某些其他特權/功能。

副標題

在標題下面，你有你的副標題。這是標題的後續內容，增加了細節和/或進一步說服讀者繼續閱讀文本。副標題非常適合放置所有與您有關但未切入標題的基本訊息。

配套複印件

支持副本通過更詳細地解釋您的報價來跟進您的小標題。它討論了您的公司，為什麼您擅長自己的工作以及讀者如何從採取您規定的行動中受益。在這裡，您可以準確地解釋讀者通過接受您的報價可以獲得什麼。

在支持副本中，您還建立了緊迫性。告訴讀者優惠將持續多久，如果他們現在不採取行動會發生什麼。也許他們將不得不支付全價，也許他們會完全錯失良機。關鍵是，讓他們有理由立即點擊，該潛在客戶捕獲不是以後，不是明天，是現在。

圖片

向您的讀者展示他們可以通過一些高品質圖像獲得什麼。根據您的報價，您可以使用待售商品的圖片或有關貴公司如何改善人們生活的照片。

不要吝嗇圖片。您的著陸頁不是一般庫存照片的地方；確保您有能夠突出您的報價價值的醒目圖像。

好處

這是您真正「出售」您的報價的地方。通常，好處在可掃描性的項目符號列表中，因為這使讀者很容易瀏覽和接受。這些好處可能是您的著陸頁支持副本的一部分，也可能是它們自己的一部分。他們的目的是快速準確地解釋 您的報價為何如此出色。

信任建立者

信任建立者是您在登錄頁面上包含的圖像和文本，以讓讀者信任您。通常，這些需要來自以前買家的推薦或著名客戶的標誌（稱為社會證明），以及有關您的成功或客戶滿意度的統計數據。您還可以包含顯示您的憑據的徽章，例如安全結帳系統的證明。

潛在客戶捕獲

您的潛在客戶捕獲是您希望他們採取的行動，是您所有著陸頁辛勤工作的結晶。它可以是頁面上的一個表單，供讀者共享訊息，也可以是一個按鈕，將他們帶到另一個頁面，在那裡他們為您提供所需的訊息。

無論它是什麼，它都需要大、粗、明顯且具有視覺吸引力，登陸頁面的全部目的是吸引讀者來到這裡。一個常見的技巧是使用對比色來引起對您的潛在客戶捕獲的注意。

潛在客戶捕獲還應該在附近有明確的行動呼籲（即「立即註冊」），以鼓勵人們通過建議的力量參與潛在客戶捕獲。你可以通過明確告訴你的讀者你希望他們做什麼來提高轉化率，只是要小心不要聽起來咄咄逼人。

請記住，著陸頁不一定要按照此特定順序包含所有這些元素才能有效。一些登陸頁面在底部有潛在客戶捕獲表單。一些登陸頁面有很多解釋優惠的文字，而另一些則通過視頻進行解釋。

可能需要嘗試幾次才能找到最適合您的登陸頁。通過一次對兩個設計進行拆分測試並查看哪個設計表現更好，可以更快地解決這個問題。

為什麼著陸頁很重要

據 truelist.co，讀者花費約八秒的時間在著陸頁上，他們決定是否繼續讀或關閉。只有大約 50% 的著陸頁針對行動裝置進行了優化，正確定位頁面可以將轉化率提高 300%。一秒的加載延遲會使轉化率降低 7%。

如果您不確定這些短語的含義，我們將在一分鐘內為您定義它們。但首先，看看更多的著陸頁統計訊息：

1.所有行業的平均著陸頁轉化率為 2.35%

2.在閱讀頁面標題的所有訪問者中，90% 還閱讀了其行動呼籲

3.登陸頁面上的視頻可以將轉化率提高 86%

4.著陸頁轉化率因行業而異，因此請務必研究您的平均轉化率以設定切合實際的目標。

登陸頁面是在線行銷的重要組成部分。它們使您能夠獲得有關潛在客戶的寶貴訊息，而且它們通常是您銷售渠道中的關鍵里程碑。讓我們快速定義一些重要的概念，以便您在制定在線行銷策略時了解：

1.銷售漏斗。銷售漏斗是一系列步驟，旨在將那些對您的產品或服務感興趣的人轉變為實際購買您的產品或服務的人。該術語來自此過程的圖像表示：想像一個廣闊的人群。那是漏斗的頂端，即了解您品牌的人。在這個群體中，一小部分人對你的品牌感興趣。他們是漏斗的一步，離你更近了一步。在該組中，有一個較小的組決定向您購買。而這些人，還有一個更小的一群人究竟是誰向您購買，漏斗中最狹窄的部分。

2.線索。潛在客戶是對您的品牌表現出興趣並可能被轉化的人。使用我們的銷售漏斗示例，他們是在登錄頁面上共享電子郵件地址的人。換句話說，潛在客戶是選擇與您的品牌互動並表示願意與您繼續保持關係的人。

3.潛在客戶。潛在客戶生成是您為培養潛在客戶所做的所有努力，例如發布到社群媒體、投放廣告、創建登陸頁面和建立品牌知名度。它是您銷售漏斗的最頂端，也是您向世界介紹您的品牌的最廣泛的部分。

4.轉換。當用戶採取您希望他們採取的行動時，他們就會「轉化」。在著陸頁上，轉化將是單擊按鈕或共享電子郵件地址。在銷售頁面上，轉化就是購買。根據您的目標，轉化也可能是點擊廣告到達著陸頁或在社群媒體上關注您的頁面。

搜尋引擎優化。搜尋引擎優化 (SEO) 是一類幫助您的著陸頁（或任何類型的頁面）在搜尋引擎上排名更高的策略。SEO策略包括：

1.在標題、元數據、標題和文案中使用排名靠前的關鍵詞

2.在您的頁面上包含優質內容

3.將圖像和視頻添加到您的頁面

4.確保您的頁面快速加載

5.行動呼籲。行動呼籲是一份直接告訴讀者採取特定行動的文案。現在打電話，閱讀更多，點擊這裡，這些都是用作行動呼籲的短語。行動呼籲是任何登陸頁面的重要組成部分，最佳做法是在多個位置使用它們，例如權益正下方，緊跟在支持副本之後，讀者點擊按鈕提交他們的訊息。事實上，整個著陸頁是 一個行動呼籲。

 

什麼是好的著陸頁？

一個好的登陸頁面不會為讀者的問題留下任何空間。它告訴他們他們需要知道的一切，所以他們覺得點擊那個潛在客戶捕獲按鈕是一個不錯的選擇。

考慮到這一點，您需要仔細研究您的目標受眾是誰以及他們的反應。參考 您創建的理想 客戶角色，並想像您在編寫著陸頁副本時直接與此人交談。

無論您的客戶角色如何，某些設計和副本選擇已被證明適用於登錄頁面。這些包括：

1.清晰、吸引人的標題（包括關鍵字！）

2.整潔的頁面布局

3.簡短而簡單的表格

4.清晰、頻繁的行動呼籲

 

什麼是糟糕的著陸頁？

就像引人注目的副本和直接的行動呼籲可以製作出色的著陸頁一樣，空洞的副本和被動的建議會使著陸頁變得糟糕。以下是其他可能損害著陸頁的因素：

1.雜亂的設計

2.不相關的圖片

3.沒有圖片

4.糟糕的搜尋引擎優化

5.行動呼籲不明確

6.加載速度慢

 

7.未針對行動裝置進行優化

截至2026年， 全球約有一半的網絡流量來自行動裝置。這意味著大約一半的受眾（可能更多，取決於您的細分市場和品牌）正在通過手機與您互動。確保您的設計師針對行動裝置和桌面螢幕優化頁面。

在同一個對話中，確保您的圖像和視頻被壓縮得足夠小，這樣它們就不會減慢您的加載速度。加載速度 確實會 影響SEO，未正確標記的圖像也會影響SEO。

我有一個登陸頁面……現在怎麼辦？

登陸頁面不是你投入行銷策略的東西；它是您從繪圖板開始的行銷活動不可或缺的一部分。在制定行銷策略時，請考慮著陸頁適合它們的位置。如果您考慮像漏斗這樣的策略，請考慮著陸頁在漏斗中的哪個位置最有幫助。

如果您希望將訂閱者添加到您的電子郵件列表中，請在您的每篇博客文章的底部添加一個指向登錄頁面的連結，該連結告訴讀者「訂閱更多精彩訊息」。同樣，如果您提供粉絲想要的東西，例如電子書或有價值的 PDF，您可以創建一個社群媒體帖文，連結到他們可以獲取電子書或 PDF 的登錄頁面。

用一個很棒的著陸頁吸引更多的流量

當您銷售產品、建立受眾、尋找客戶或贈送精彩內容時，精心設計的著陸頁不是可選的。網際網路上有成千上萬希望與您的品牌互動的人，因此您必須為他們提供一條清晰的路徑來聯繫您。著陸頁是通往您的直接途徑，也是為您帶來轉化的直接途徑