Q. 關鍵字廣告比較重要,還是關鍵字優化比較重要?

這是一個相當古老的問題,關鍵字廣告帶來的「付費流量」,與關鍵字優化帶來的「自然流量」,都能為網站帶來流量與訪客,究竟哪個帶來的價值較高?

關鍵字廣告的優點是內容、預算、曝光方式都可自行定義操作(雖然不是很好上手,但廣告商大多有提供代操作服務),但花費十分的可觀,並非每個組織都能負擔得起。

關鍵字優化優點是優化效益長久,費用相較比起點擊廣告可能便宜得多,但關鍵字優化的經營要一段時間,時效性不易掌握。

回到這個問題,我們建議你從網站的數據進行判斷,以Google所推出的網站診斷分析工具Google Analytics來說,系統可以協助你過濾出哪一些來源的訪客,對你的網站感到更有興趣,或是達成你指定的目標(例如購物、留言等)。

從這個數據的判斷,就能找出「付費流量」、「自然流量」族群的貢獻高,而哪一些族群可能並沒有帶來貢獻,這樣的數據分析相信對於你判斷網站的行銷策略會較有幫助。