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Jericho
Jun 14, 2022
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SEO小常識:網站權重是什麼?PR值與網站權重的關係

網站權威(Authority)是什麼?

2019年Google對外宣布了一連串的搜尋引擎新政策,其中又以網站的E-A-T指引的發布,而早在2015時Google Webmaster站長工具也更名為Search Console,這兩者的變革其實是有一點點關聯的,因為新一代的Search Console其實透露了很多網站權威的標準與遊戲規則。

E-A-T指引照字面的說法,E指的是專業度(Expertise)、A指的是權威(Authority,也有人稱之為權重)、而T指的是信賴度(Trust),雖然都能用字典查到字面意思,但對於網站來說,EAT表示的是什麼意思?專業度與信賴度對於網站管理者來說,基本上都易於理解,但網站權威就比較令人困惑了。網站權威也有人稱為權重,是指網站在搜尋引擎評價中的相對重要程度。類似於一個人的人品或威望一樣。

我們很喜歡一種說法,就是網站權威指的就是網站的重要性。Google說法沒有直接給予定義,但SEO的研究團隊認為網站權重這個概念,經過剖析之後,其實是可以讓SEO更容易被理解。

 

用真實世界概念理解網站權重 

今日我們要聚焦討論的是網站權重(Authority)項目,根據SEO專家的整理指出,權重大概分為三大類:網站品質網站熱門度、以及網站的發展程度

首先是網站的品質,這有點類似一個社區里長,只要看你的庭院整理得如何,就知道這一戶人家是不是用心經營家庭生活。Google也一樣,看到每個網站,若是你的網站管理得宜,Google很擅長評估網站的健康與否,從內容的更新與否,到網站的速度表現,缺乏維護的網站,內容可能幾乎不更新,而網站更是經常連不上,品質自然不會太好,Google也就不太會給予理想的排名。

再來是網站的熱門程度,這個部分主要與競爭對手息息相關。舉個例子:當你的網站主題較為冷門時,你雖然熱門度低,使用者少,但若使用者必然訪問你的網站,你的網站權重自然在這個領域就會很高;但若一個熱門的話題,雖然許多人都很熱中這個話題,也有許多網站介紹這樣的內容,要取得熱門網站的門檻就會很高,就像你在頂尖大學中,只有少數的幾個人能夠擠上全校最佳學生的排行榜中,難度自然比一般院校更高了。

最後是網站發展程度,一個自然發展的網站,自然會有一定的知名度,能見度,網站會散佈在網路的許多地點,例如電子郵件中、同類型的網站中,或是被其他的網站提及,以鏈結的形式出現在其他網站等等。Google會分析一個網站的自然發展情況,如果被判斷為發展得宜,就會被給予較高的權重,相反的,如果你的網站是一個「孤僻」的網站,不宣傳,不推廣,自然就會被Google認定發展表現不佳。

 

過去的最佳指標-PR值去哪裡了?

即使專家整理出了這三個方向,但由於網站權重相關的參考項目多達數百項,對於網站管理者來說,是一項無止盡的任務與挑戰。

有些有經驗的站長可能聽過PR這個優化分數,是早期Google用於SEO的主要參考標準,時至今日,這項標準已經變成了數百個網站優化的項目之一,我們相信這已經被歸類為網站權重的項目之一,換句話說,RP值已經不直接等於網站權重的唯一標準了。

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